1. Konkurransemønster for Kinas direktesendingsplattform for leketøy: Direktesending på nett er populært, og TikTok har blitt mesteren innen lekesalg på direktesendingsplattformen. Siden 2020 har direktesending blitt en av de viktigste kanalene for varesalg, inkludert lekesalg. I følge data fra 2021-meldingen om utviklingen av Kinas leketøy- og babyproduktindustri har TikTok hatt 32,9 % av markedsandelen på direktesendingsplattformen for leketøysalg, og er midlertidig rangert som nummer to. Jd.com og Taobao er rangert som henholdsvis nummer to og tre.
2. Andel leketøyssalgstyper i Kina: byggeklossleker er de mest solgte, og står for mer enn 16 %. Ifølge forskningsdataene i 2021-meldingen om utviklingen av Kinas leketøy-, spedbarns- og barneproduktindustri, var byggeklossleker de mest populære i 2020, og sto for 16,2 %, etterfulgt av plysjtøyleker, som sto for 14,9 %, og dukker og minidukker, som sto for 12,6 %.
3. I første halvdel av 2021 var salgsveksten for små leketøysprodukter den første. Nå til dags er ikke leker lenger eksklusivt for barn. Med fremveksten av trendy lek i Kina begynner flere og flere voksne å bli hovedforbrukerne av trendy lek. Som en type mote er blindbokser høyt elsket av unge mennesker. I første halvdel av 2021 økte salget av blindbokser blant de viktigste lekene på tmall-plattformen raskest, og nådde 62,5 %.
4. Fordeling av leketøyssalgspriser i Kinas varehus: Leker under 300 yuan dominerer. Av leketøysprisene er leker mellom 200–299 yuan i varehuskanalen den mest populære kategorien for forbrukere, og står for mer enn 22 %. Den andre er leker under 100 yuan og mellom 100–199 yuan. Salgsgapet mellom disse to kategoriene er ikke stort.
Oppsummert har direktesendinger blitt en viktig kanal for lekesalg, med TikTok-plattformen som for tiden leder an. I 2020 sto salget av byggeklosser for den høyeste andelen, hvorav LEGO ble det mest populære merket og opprettholdt høy konkurranseevne sammenlignet med konkurrentene. Fra et produktprisperspektiv er forbrukerne mer rasjonelle i sitt forbruk av leketøysprodukter, med produkter under 300 yuan som utgjør majoriteten. I første halvdel av 2021 ble blindboksleker den raskest voksende leketøyskategorien for småbedrifter, og utviklingen av blindboksprodukter fortsatte. Med deltakelse fra ikke-leketøysbedrifter som KFC og lignende, forventes det at konkurransemønsteret for blindboksleker vil fortsette å endre seg.
Publisert: 26. juli 2022