1. Konkurransemønster for Kinas direktesendingsplattform for leketøysalg: direktesending på nett er populær, og Tiktok har blitt mester for leketøysalg på direktesendingsplattformen. Siden 2020 har direktesending blitt en av de viktige kanalene for varesalg, inkludert salg av leker. I følge dataene i hvitboken fra 2021 om utviklingen av Kinas leketøys- og babyproduktindustri, har Tiktok okkupert 32,9% av markedsandelen i direktesendingsplattformen for leketøysalg, rangert først midlertidig. Jd.com og Taobao rangerte henholdsvis andre og tredje.
2. Andel av salgstyper av leketøy i Kina: byggeklossleker er de mest solgte, og står for mer enn 16%. I følge forskningsdataene i hvitboken for 2021 om utviklingen av Kinas leketøys- og spedbarns- og barneprodukter, i I 2020 var byggeklossleker de mest populære, og sto for 16,2 %, etterfulgt av plysjleker, som sto for 14,9 %, og dukkedukker og minidukker, som sto for 12,6 %.
3. I første halvår av 2021 var salgsveksten for tmall leketøysprodukter den første. I dag er leker ikke lenger eksklusive for barn. Med fremveksten av trendy lek i Kina, begynner flere og flere voksne å bli hovedforbrukerne av trendy lek. Som en slags mote er blindboks dypt elsket av unge mennesker. I første halvdel av 2021 økte salget av blindbokser blant hovedlekene på tmall-plattformen raskest, og nådde 62,5 %.
4. Fordeling av leketøyssalgspriser i Kinas varehus: Leker under 300 yuan dominerer. Fra prisen på leker er leker mellom 200-299 yuan i varehuskanalen den mest populære kategorien for forbrukere, og står for mer enn 22%. Den andre er leker under 100 yuan og mellom 100-199 yuan. Salgsgapet mellom disse to kategoriene er ikke stort.
For å oppsummere har direktesending blitt en viktig kanal for leketøyssalg, med Tiktok-plattformen som tar ledelsen foreløpig. I 2020 utgjorde salget av byggeklossprodukter den høyeste andelen, blant annet ble LEGO det mest populære merket og opprettholdt høy konkurranseevne sammenlignet med konkurrentene. Fra produktprisenes perspektiv er forbrukerne mer rasjonelle i sitt forbruk av leketøysprodukter, med produkter under 300 yuan som står for flertallet. I første halvdel av 2021 ble blindboksleker den raskest voksende leketøyskategorien av tmall, og utviklingen av blindboksprodukter fortsatte. Med deltakelse av ikke-leketøysbedrifter som KFC og, forventes det at konkurransemønsteret for blindboksleker vil fortsette å endre seg.
Innleggstid: 26. juli 2022