Analyse av konkurransemønster og markedsandel for Kinas leketøysindustri i 2022

1. Konkurransemønster for Kinas direktesendingsplattform for leketøysalg: direktesending på nett er populær, og Tiktok har blitt mester for leketøysalg på direktesendingsplattformen. Siden 2020 har direktesending blitt en av de viktige kanalene for varesalg, inkludert salg av leker.I følge dataene fra 2021-hvitboken om utviklingen av Kinas leketøys- og babyproduktindustri, har Tiktok okkupert 32,9% av markedsandelen i direktesendingsplattformen for leketøysalg, rangert først midlertidig.Jd.com og Taobao rangerte henholdsvis andre og tredje.

2. Andel av salgstyper av leketøy i Kina: byggeblokkleker er de mest solgte, og står for mer enn 16%. I følge forskningsdataene i 2021-hvitboken om utviklingen av Kinas leketøys- og spedbarns- og barneprodukter, i I 2020 var byggeklossleker de mest populære, og sto for 16,2 %, etterfulgt av plysjleker, som sto for 14,9 %, og dukkedukker og minidukker, som sto for 12,6 %.

3. I første halvdel av 2021 var salgsveksten for små leketøysprodukter den første. I dag er leker ikke lenger eksklusive for barn.Med fremveksten av trendy lek i Kina, begynner flere og flere voksne å bli hovedforbrukerne av trendy lek.Som en slags mote er blindboks dypt elsket av unge mennesker.I første halvdel av 2021 økte salget av blindbokser blant hovedlekene på tmall-plattformen raskest, og nådde 62,5 %.

4. Fordeling av leketøyssalgspriser i Kinas varehus: Leker under 300 yuan dominerer. Fra prisen på leker er leker mellom 200-299 yuan i varehuskanalen den mest populære kategorien for forbrukere, og står for mer enn 22%.Den andre er leker under 100 yuan og mellom 100-199 yuan.Salgsgapet mellom disse to kategoriene er ikke stort.

For å oppsummere har direktesending blitt en viktig kanal for leketøyssalg, med Tiktok-plattformen som tar ledelsen foreløpig.I 2020 utgjorde salget av byggeklossprodukter den høyeste andelen, blant annet ble LEGO det mest populære merket og opprettholdt høy konkurranseevne sammenlignet med konkurrentene.Fra produktprisenes perspektiv er forbrukerne mer rasjonelle i forbruket av leketøysprodukter, med produkter under 300 yuan som står for flertallet.I første halvdel av 2021 ble blindboksleker den raskest voksende leketøyskategorien av tmall, og utviklingen av blindboksprodukter fortsatte.Med deltakelse av ikke-leketøysbedrifter som KFC og, forventes det at konkurransemønsteret for blindboksleker vil fortsette å endre seg.